Что за бренд On: чей он, откуда и почему подошва в «облаках»

2 ноября 2026

On — швейцарский бренд беговой обуви и одежды. За ним стоит компания On Holding AG со штаб-квартирой в Цюрихе, основанная в 2010 году. Пишется латиницей — On, в России бренд чаще называют «Он» или «Он Раннинг», по адресу его сайта on-running.com. Самое узнаваемое в его кроссовках — подошва из отдельных полых элементов, которую в магазинах называют «облаками».

Откуда взялся: садовый шланг вместо подошвы

Идея принадлежит Оливье Бернхарду — бывшему спортсмену, триатлонисту. Сам On рассказывает, что Бернхард пробовал приклеивать к подошве прототипа куски садового шланга. Цель бренд формулирует так: мягкое приземление и сильное отталкивание — «бег по облакам». В 2010 году к Бернхарду присоединились Давид Аллеман и Каспар Копетти, а в марте того же года доработанные прототипы получили награду ISPO BrandNew.

Почему подошва в «облаках»: CloudTec®

Фирменная подошва On называется CloudTec®: полые ячейки, открытые сбоку. Каждая сжимается при приземлении и распрямляется при отталкивании. По ним On узнают, не глядя на логотип, и от их объёма зависит характер модели — у мягкого Cloudmonster они крупные, у повседневного Cloud скромнее. Как устроены версии системы и другие технологии On — Helion™, Speedboard®, Missiongrip™, — разобрано в разделе о технологиях.

Федерер, Zendaya, Мбаппе

В ноябре 2019 года в компанию вложился Роджер Федерер и стал её партнёром — размер доли не раскрывали. В июле 2020 года вышла первая модель линейки THE ROGER, которую делают вместе с ним, — сегодня в ней и теннисная, и городская обувь. С 2023 года теннисные амбассадоры On — Ига Свёнтек и Бен Шелтон, в 2022-м контракт с брендом подписала бегунья Хеллен Обири.

В июне 2024 года On объявил о многолетнем партнёрстве с Zendaya. А 18 сентября 2026 года глобальным амбассадором бренда стал Килиан Мбаппе — он ушёл из Nike, с которым был связан с 2006 года. Мбаппе участвует в разработке футбольной обуви On, но в продаже бутс бренда пока нет: первые ожидаются в 2027 году.

Насколько это большая компания

В сентябре 2021 года On вышел на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тикером ONON. По отчёту за 2025 год чистые продажи компании — 3,01 млрд швейцарских франков, на 30% больше, чем годом раньше. Обувь бренд производит в основном во Вьетнаме, часть — в Индонезии.

Что значат названия моделей

Почти у всех кроссовок On имя начинается с Cloud — это не отдельный бренд, а общая приставка. Внутри — линейки с разным назначением:

Каждая линейка собрана на отдельной странице: Cloud, Cloudmonster, Cloudsurfer, Cloud X, Cloudtilt. Если не знаете, с чего начать, — три вопроса в подборе.

LOEWE × On

С 2022 года On выпускает совместные модели с испанским модным домом LOEWE: сначала версии Cloudventure и Cloudrock, осенью 2023 года — Cloudtilt LOEWE. Всё из коллаборации, что можно заказать сейчас, — на странице LOEWE × On.